Yayın Yönetmeni : Mustafa Türkmenoğlu
Yayıncı : Türkmen Kitabevi
Kategori : Pazarlama - Satış
Fiyat: 21.25 TL   Liste Fiyatı : 25.00 TL
Ürün Satışta. % 15 İndirim
Barkod-ISBN : 9786054749881
Yayın Tarihi : 2017-09-07
Yayın Dili : Türkçe
Orjinal Adı : Pazarlama Estetiği: Marka Şehir İstanbul
Baskı Sayısı : 1.Baskı
Sayfa Sayısı : 154
Kapak : Karton
Kağıt : 1.Hamur
Boyut : 160 X 230
Basım Yeri : İstanbul
Hakkında
Yorumlar
Resimler ve Dosyalar
Pazarlama estetiği ülke, şehir ya da mekânların ticari giysisi gibi görülebilir. Bu kavram, marka kimliğinin bilinçli ve stratejik olarak oluşturulmasını ifade eder. Hedef pazarını, hedef kitlesini, rakiplerini ve kendisini analiz eden işletme, marka oluştururken öncelikle marka kimliğini net
bir şekilde belirlemelidir. Marka olmak isteyen şehirler de aynı işletmeler gibi öncelikle marka
kimliklerini belirlemelidir. Marka kimliği, literatürde işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade eder. Bu, var olan özellikleri, katkıları, faydaları, performansı, kalitesi, tecrübesi ve markaya sahip olunduğundaki değeridir. Şehrin marka kimliği ise, şehri paylaşanların, çeşitli şekilde daha önce ziyaret edenlerin ve ziyaret etmediği halde şehir hakkında bir şekilde bilgisi olanların gözünde nasıl algılandıklarının özüdür. Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken, İstanbul örneği seçilmiştir. I. ve II. bölüm literatür taramasını, III. bölüm ise uygulama çalışmasını içermektedir.

Okuyucu Yorumları